Barcelona
Mariah Carey marca el canvi d'estació i converteix un meme en negoci
La cerca «mariah carey defrosting 2026» s'ha disparat a TikTok amb l'arribada de novembre i el ritual ja compta amb patrocinadors. Entre cafès de carbassa i campanyes d'estiu, les marques intenten apoderar-se del calendari.
A mitjanit de l'1 de novembre, TikTok es va omplir de cerques de mariah carey defrosting 2026. En el vídeo, Mariah Carey apareix cantant rock fins que el seu «It’s time!» anuncia el final d'Halloween i activa All I Want for Christmas Is You.
La broma porta anys marcant l'inici informal de la temporada nadalenca. I ja té patrocinadors: el 2024, Kay Jewelers s'hi va sumar amb el «It’s Time»; després van arribar Sephora i Sol de Janeiro.
Quan un meme es converteix en tradició
Eric Hobsbawm va estudiar a La invenció de la tradició com pràctiques relativament recents adquireixen continuïtat al repetir-se. A internet, aquest procés pot anar a tota velocitat: un meme acaba convertit en una cita anual i l'expectació que creen els usuaris es transforma en un actiu comercial.
La comunitat també conserva els seus propis codis, com mostren les festes bolivianes que connecten la diàspora amb les seves arrels a Barcelona. En el cas de Carey, el xiste sobre una cantant que es descongela per cobrar els seus ingressos nadalencs ha acabat generant-li una altra font d'ingressos. Fins i tot la broma sobre la seva rendibilitat resulta rendible.
El calendari comercial s'avança
Les estacions ja no s'anuncien només amb canvis en el temps. Starbucks va llançar el seu Pumpkin Spice Latte als Estats Units el 25 d'agost, gairebé un mes abans de l'equinocci. Lilly Jan, especialista de la Universitat Cornell, explica que la beguda funciona com una senyal temporal: per a molts consumidors anuncia la tardor, faci el temps que faci.
La temporada de compres també s'estira. El Black Friday, nascut com una jornada de descomptes després del Dia d'Acció de Gràcies als Estats Units, s'ha estès en forma de Black Week i fins i tot de Black Month. Les promocions comencen setmanes abans i culminen amb el Cyber Monday, avançant compres que abans es concentraven al desembre.
L'any musical també es empaqueta per compartir-lo. Spotify Wrapped converteix els hàbits d'escolta en un relat personal amb artistes i cançons escollides per representar l'any. El 2025, Spotify va deixar de recopilar dades per Wrapped a mitjans de novembre, abans que arribessin les campanades.
La marca vol ser l'estació
La cursa per apoderar-se del calendari també arriba a l'estiu. Estrella Damm va inaugurar el 2009 la seva campanya Mediterráneament, amb les platges de Formentera i Summercat, de Billie the Vision and the Dancers, que va acabar convertida en una de les cançons d'aquell estiu.
Com passa amb l'anunci de la Loteria de Nadal, l'estrena d'una peça publicitària pot convertir-se en una cita de temporada. La pròpia cervesera presenta les seves campanyes com el començament de l'estiu.
L'objectiu va un pas més enllà d'anunciar-se durant una estació: és aconseguir que l'estació s'associï a una marca. Però si l'apropiació comercial es fa massa evident, les comunitats poden acabar amb el meme que es volia rentabilitzar.
