El llançament del nou Swatch col·lapsa botigues i obliga a la intervenció policial a Barcelona
Barcelona va viure aquest cap de setmana escenes més pròpies d'un gran concert o un llançament tecnològic que d'una botiga de rellotges. L'arribada del nou model de Swatch en col·laboració amb Audemars Piguet va provocar llargues cues, acampades improvisades i moments de tensió al passeig de Gràcia i a l'Illa Diagonal. Alguns compradors portaven més de cinc dies esperant per fer-se amb una de les peces més desitjades de l'any.
L'expectació va créixer hora rere hora fins a superar totes les previsions. Deu de persones van passar nits senceres davant dels establiments, amb cadires plegables, mantes i menjar, mentre les cues seguien augmentant. La situació va acabar desbordant la capacitat d'organització de les botigues, especialment durant les hores prèvies a l'obertura.
Davant la massificació i el risc d'incidents, els responsables dels establiments van decidir cancel·lar la venda en l'últim moment. La notícia va provocar frustració entre qui portava dies esperant i va generar moments de tensió als voltants. Els Mossos d'Esquadra van haver d'intervenir per controlar la situació i dispersar part de la multitud acumulada davant les entrades.
Molts assistents van abandonar la zona sense rellotge i amb la sensació d'haver perdut diversos dies d'espera inútil. Alguns compradors van denunciar falta d'informació i van criticar que no s'hagués previst un sistema de reserves o repartiment escalonat per evitar les aglomeracions. Altres assumien resignats que aquest tipus de llançaments exclusius s'han convertit ja en autèntics fenòmens de masses.
La col·laboració entre Swatch i Audemars Piguet havia generat una enorme expectació entre col·leccionistes i aficionats al disseny. La combinació entre una marca accessible i una altra lligada al luxe suís va disparar l'interès des de setmanes abans del llançament, alimentat a més per xarxes socials i plataformes de revenda on alguns models multipliquen ràpidament el seu preu original.
L'episodi torna a reflectir com certs llançaments comercials poden alterar durant hores la rutina de zones molt transitades de Barcelona. El passeig de Gràcia, acostumat a concentrar grans marques internacionals i turisme de compres, va viure una escena poc habitual fins i tot per a una de les artèries comercials més exclusives de la ciutat.
Swatch porta anys convertint les seves col·laboracions especials en esdeveniments globals capaços de mobilitzar milers de persones. El fenomen va explotar especialment després del llançament dels MoonSwatch juntament amb Omega, que van generar cues similars a ciutats de tot el món. Barcelona, amb la seva barreja de turisme, luxe i cultura urbana, s'ha consolidat com un dels escenaris on aquest tipus de fenòmens comercials adquireixen una major dimensió social i mediàtica.