Barcelona
Barcelona s'omple d'aromes amb una setmana dedicada al perfum i la perfumeria artística
Barcelona olora diferent aquests dies. La ciutat celebra una nova edició de la Barcelona Olfaction Week, un esdeveniment que transforma jardins, edificis històrics i espais culturals en escenaris dedicats al perfum, la creativitat i les experiències sensorials. Durant una setmana, l'olfacte deixa de ser un sentit secundari per convertir-se en protagonista absolut.
El context explica part de l'interès creixent. La indústria del perfum ja genera a Espanya més ingressos per exportacions que sectors històricament associats al país, com el vi, l'oli d'oliva o el calçat. Només França supera Espanya com a potència exportadora mundial de fragàncies, en un negoci que factura prop de 7.700 milions d'euros a l'any.
Tanmateix, gran part d'aquest univers continua sent invisible per al públic general. La Barcelona Olfaction Week vol precisament trencar aquesta barrera i apropar la perfumeria al carrer. La programació ocupa prop de vint espais repartits per la ciutat, des del Poble Espanyol fins al Palau Güell, passant pel Palau de la Música o els Jardins de Cervantes.
L'experiència va molt més enllà d'olorar perfums. Hi ha tallers on es creen fragàncies personalitzades, instal·lacions immersives, rutes aromàtiques i activitats que exploren com determinats olors poden activar records, emocions o fins i tot sensacions físiques. En alguns espais, el visitant pot “viatjar” entre aromes inspirats a Orient Mitjà, Àsia o el Mediterrani sense sortir de Barcelona.
L'esdeveniment també serveix per mostrar com està canviant la perfumeria contemporània. Els perfums extremadament dolços perden terreny davant de composicions més complexes, inspirades en ingredients gastronòmics, notes fumades o fustes intenses com l'Oud, conegut al sector com “or líquid”. A més, les fragàncies unisex i la idea d'utilitzar diferents perfums segons el moment del dia o l'estat d'ànim guanyen cada cop més terreny.
Darrere de cada perfum hi ha una combinació de ciència, disseny i memòria emocional. La setmana posa el focus precisament en aquests creadors gairebé invisibles —els perfumistes— que construeixen fragàncies per a grans marques internacionals i que rarament apareixen en primer pla. Concursos, trobades i demostracions obertes busquen donar visibilitat a un ofici que barreja química i sensibilitat artística.
La Barcelona Olfaction Week va néixer el 2020 impulsada pel Beauty Clúster i se celebra cada dos anys. Amb el temps s'ha convertit en una de les grans cites europees dedicades a la cultura olfactiva i a la innovació en cosmètica i perfumeria. Durant uns dies, Barcelona canvia de registre i converteix l'olor en una forma diferent de recórrer la ciutat.